プライベートブランドは本当に安い?PB商品の賢い見極め方

スーパーの棚で、同じ牛乳が二つ並んでいます。片方はよく見るメーカーの商品、もう片方は店のロゴが入ったプライベートブランド(PB)。値段は数十円ちがう。なんとなく「PBのほうが安いんでしょ」と手に取る——それ、半分正解で半分は確認不足かもしれません。

PBは全体としてお得なことが多いのは事実です。ただ、品目によってはナショナルブランドとの差がほとんど無かったり、特売時には逆転したりもします。身も蓋もない話ですが、「PBだから安い」ではなく「この商品はPBが得か」で見るのが正解です。

PBが強い品目、そうでない品目

PBがはっきり得なのは「中身で差が出にくいもの」。 牛乳、卵、豆腐、小麦粉、砂糖、ティッシュ、水——味や品質の差が小さい定番ほど、PBの価格メリットがそのまま効きます。ここは基本PBで良し、と割り切れます。

差が小さいのは「特売の常連」。 カップ麺やスナック、飲料などは、ナショナルブランドが頻繁に特売になります。PBの通常価格より、有名メーカーの特売のほうが安い場面も珍しくありません。ドラッグストアとスーパーの使い分けと同じで、「どのチャネルの、どのタイミングか」で答えが変わります。

好みが割れるのは「こだわり品」。 調味料やお菓子など、味の好みがはっきりある品目は、安さだけで選ぶと結局リピートせず、かえってムダに。ここは無理にPBに寄せない判断も大切です。

「PB=安い」の思い込みが外れる場面

内容量のマジック。 PBは価格が安く見えても内容量が少し少ないことがあります。比べるべきは値札ではなく100gあたり・1個あたりの単価。この視点はカテゴリー別に最安商品を探す買い物術の基本です。

特売とポイントの合わせ技。 ナショナルブランドが特売＋ポイント還元のときは、PBの通常価格をあっさり下回ります。値札だけで判断すると取りこぼします。

チェーンによってPBの実力差。 同じ「PB」でも、チェーンごとに価格と品質のバランスは違います。イオン・イトーヨーカドー・ライフの比較のように、自分がよく行く店のPBがどのジャンルに強いかを知っておくと迷いません。

値札より単価、思い込みより実測

PBかナショナルブランドか——毎回悩む必要はありません。一度、よく買う定番品について両者の単価を見比べておけば、「これはPB、これは特売待ち」という自分の基準ができあがります。

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